비하인드

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<h2>국내 자동차 시장 내 인기 브랜드로 통하는 포르쉐 과연 그 인기의 이유는 뭘까?</h2>
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국내 소비자들에게 포르쉐는 어떤 브랜드일까? 명확한 답을 내리긴 어렵겠다만, 포르쉐는 하나의 상징과도 같은 브랜드가 아닐까 생각한다. 스포츠카, 성공과 부 등을 상징하는 브랜드라는 의미이다. 국내 소비자들이 자동차를 논할 때 포르쉐를 기준점으로 잡는 이유도 비슷한 맥락이 아닐까 싶다. 포르쉐 브랜드가 국내 소비자들 사이에서 갖는 상징은 실로 어마어마한 수준이니 말이다.
국내 시장에서 포르쉐가 잘 팔리는 이유도 여기에 있다. 브랜드가 갖는 상징성. 물건을 판매하는 입장에서 이러한 상징성은 절대 무시하지 못할 셀링 포인트로 활용할 수 있으니 말이다. 그러나 포르쉐가 잘 팔리는 이유는 이것 하나만은 아니라고 한다. 이번 시간에는 포르쉐가 국내 시장에서 인기를 구가할 수 있었던 이유에 관해 이야기해 보도록 하겠다.
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<h2>매출 1조 원 달성한 포르쉐 코리아</h2>
지난 2021년, 포르쉐 코리아 측이 굉장한 소식을 하나 전했었다. 설립한 지 이제 7년 차에 막 접어든 포르쉐 코리아가 매출 1조 원을 달성한 것은 물론이고 전 세계 시장에서 매출액으로 TOP5를 달성했다는 소식이었다. 아무리 값비싼 차량만을 파는 곳이라고 해도 이만한 성과를 7년 만에 거두기란 쉽지 않기 때문에 당시 국내 자동차 업계는 대체로 “놀랍다”라는 반응을 보였다고 한다.
포르쉐 코리아 측은 포르쉐가 한국 시장에서 성공할 수 있었던 비결로 브랜드 가치의 보존과 다양한 소비자 니즈에 맞춘 차량 라인업을 꼽았다. 이들은 “어떤 차량이든 간에 시승해 보면 결코 대충 만들었다는 느낌을 받을 수 없을 정도로 포르쉐 라인업 차량은 뛰어난 성능과 상품성을 자랑한다”라고 전했다.
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<h2>이들이 사랑받는 이유 하나 브랜드 가치의 보존</h2>
포르쉐 코리아 측이 설명한 대로, 포르쉐는 자사의 브랜드 가치를 온전하게 보존하고 있고, 또 다양한 차량 라인업을 보유하고 있다. 브랜드 가치에 대한 이야기를 먼저 해볼까? 포르쉐는 포르쉐만의 브랜딩 능력을 갖춘, 그것도 아주 탁월하게 갖춘 브랜드다. 당장 포르쉐 하면 무엇이 떠오르는지 생각해 보자.
개구리처럼 생긴 외관, 날렵한 느낌을 주는 패스트 백 디자인, RR 엔진의 배치 등을 떠올렸다고? 맞다. 해당 요소들은 모두 포르쉐만이 갖고 있는 언어이자 역사적 의의를 갖는 헤리티지다. 포르쉐는 이러한 요소들은 온전히 이용하며 자사 브랜드의 가치를 높이는데 힘을 쏟고 있다.
포르쉐는 자사 차량의 디자인 요소를 이용해 전통을 고수하는 브랜드로, 메카닉 한 요소들을 이용해 기계적 완성도가 뛰어난 브랜드로 만들어왔다. 이 외에도 수많은 브랜딩을 통해 하나의 강렬한 이미지를 구축한 포르쉐. 이들은 현재까지도 이러한 자사의 브랜드 가치를 온전하게 지켜오고 있다. 이것이 국내 시장에도 먹힌 것이고, 국내 소비자들이 포르쉐를 선택하는 하나의 이유로 작용하는 것이다.
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<h2>이들이 사랑받는 이유 둘 다양한 차량 라인업</h2>
다음은 다양한 소비자 니즈에 맞춘 차량 라인업이다. 포르쉐는 스포츠카부터 세단, SUV 차량까지 다양한 라인업을 보유하고 있는 브랜드 중 하나로 꼽힌다. 가장 대표적인 모델, 911부터 보자. 포르쉐를 슈퍼카 브랜드 반열로 끌어올린 녀석이다. 이런 녀석이 라인업에 포함되어 있는데 스포츠카라는 차종에서는 더 할 말이 필요하겠는가?
다음은 세단, SUV 차량이다. 대표적인 차량으로 대형 세단 파나메라, 대형 SUV 카이엔이 있겠다. 두 차량은 세단과 SUV라는 가장 큰 차이를 갖고 있다. 그러나 결정적으로 두 차량은 스포츠카로는 수용할 수 없는 소비자층을 수용한 모델이고 그럼에도 포르쉐의 스포츠성을 잃지 않았다는 공통점을 갖는다. 스포츠카는 스포츠카대로, 세단은 세단대로, SUV는 SUV대로, 마지막은 모두 포르쉐대로. 소비자들 입장에선 이만한 선택지가 또 있을까?
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<h2>내연기관은 물론 전기차 라인업도 존재</h2>
내연기관은 별로라고? 전기차라는 선택지도 존재한다. 출시 3년 만에 전 세계에서 10만 대의 판매량을 올린 바로 그 모델, 타이칸이 있다. 타이칸은 전기차를 원하면서 동시에 포르쉐를 원하는 소비자들에게 아주 매력적인 셀링 포인트를 자랑하는 모델로 자리하고 있다. 포르쉐가 만든 차량답게 스포츠성도 짙고 크로스 투리스모 등의 파생 모델들이 존재해 선택지도 좁지 않다.
물론 내연기관 라인업에 비하면 아직은 너무나도 단조로운 수준이다. 그러나 이 걱정도 앞으로는 크게 하지 못할 것 같다. 현재 포르쉐가 준비 중인 마칸 EV부터 그다음으로 출시를 예정하고 있는 911 EV까지 보면 포르쉐 전기차 라인업도 상당한 구성을 갖추게 되기 때문이다. 이렇듯 다양한 라인업을 통해 국내 소비자들이 갖는 다양한 니즈를 충족할 수 있다는 점. 이것 역시 국내 소비자들이 포르쉐를 선택하는 하나의 이유로 작용하는 것이다.
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<h2>이 두 가지 외에도 다양한 이유가 존재해</h2>
이번 시간에는 포르쉐가 국내 시장에서 인기를 구가할 수 있었던 이유에 관해 이야기를 해보았다. 어떤가? 포르쉐라는 브랜드가 어떻게 이리 인기가 많은지 이해하는 데 도움이 되었는가? 사실 이 외에도 국내에서 포르쉐의 인기가 높은 이유들이 여럿 존재한다. 설명을 전부 할 수 있었으면 좋았겠지만, 이 부분은 다음에 기회가 있을 때 따로 다뤄보도록 하겠다. 그럼 이상으로 글을 마치도록 하겠다.

국내 시장에서 포르쉐가 잘 팔리는 이유도 여기에 있다. 브랜드가 갖는 상징성. 물건을 판매하는 입장에서 이러한 상징성은 절대 무시하지 못할 셀링 포인트로 활용할 수 있으니 말이다. 이번 시간에는

아무리 욕을 먹어도 국내에선 무조건 잘 팔린다는 수입차 브랜드, 무엇일까?