비하인드

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<h2>‘현대(Hyundai)’ 해외에서 횬다이로 발음 바로잡기 위한 영상 공개</h2>
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현대자동차가 유럽에서 ‘현대(Hyundai)’ 발음을 정확하게 알리기 위한 노력을 보이고 있다. 27일 현대차는 영국법인 유튜브를 통해 해외 현지 발음 변경을 공식 발표하며 이를 알리기 위한 홍보 영상인 <a href="https://motertrendy.com/53154/">새로운 현대의 새벽'(The Dawn of a New Hyundai)</a>를 함께 공개했다. 광고 캠페인을 통해 현지 브랜드에 대한 인식과 발음을 바로잡겠다는 계획이다.
이날 유튜브에 공개된 현대의 광고 캠페인 영상에서는 그동안 <a href="https://motertrendy.com/50750/">통일되지 않은 발음</a>으로 인한 불편함을 보여주는 내용이 담겼다. 영상에서 출연자들은 현대차 매장을 찾기 위해 스마트폰에 ‘현대’를 외쳐보지만 잘못된 발음 탓에 엉뚱한 장소가 검색되는 모습을 보여준다.
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 새로운 현대의 새벽'(The Dawn of a New Hyundai) / 사진 출처= “현대자동차 유튜브”
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 새로운 현대의 새벽'(The Dawn of a New Hyundai) / 사진 출처= “현대자동차 유튜브”
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<h2>엉뚱한 길로 안내받는 여러가지 ‘현대’ 발음</h2>
영상에서 ‘현대’를 발음하는데 엉뚱한 곳으로 안내받게 되는 이유는 바로 제각각인 현지인들의 발음에 있다. 이들이 발음한 현대를 네비게이션은 하이언다이(high n dye), 하와이안타이(hawaiian tie), 아이언가이(iron guy), 하이앤파이(high end pie), 하이랜드아이(highland eye) 등으로 인식하여 전혀 다른 곳으로의 길을 안내받게 되었다.
이어 아이오닉5와 함께 등장한 여성 출연자가 이들에게 <a href="https://motertrendy.com/53146/">정확한 글로벌 발음 ‘현대’</a>를 알려주는 모습을 삽입하여 현지인들의 발음과의 차이를 확실하게 인지할 수 있도록 하며 영상은 끝이 난다. 해당 영상과 함께 현대자동차는 ‘횬다이’, ‘휸다이’, ‘현다이’ 등의 영어식 발음에서 ‘현대’라는 글로벌 발음으로 통일한다고 발표했다.
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<h2>젊고 혁신적인 브랜드로 자리잡기 위한 현대의 노력</h2>
발음을 바로잡기 위한 현대차의 노력은 유럽과 미국에서 ‘아이오닉 5’ 등의 전동화 신차의 흥행 등에서 비롯되었다. 각종 매체에서 자동차상을 수상하는 등 현대의 브랜드 위상이 커지고 있는 데 따른 것이다. 지금까지 잘못 발음되던 사례들을 정확한 발음으로 교정하여 글로벌 브랜드로써 한 단계 더 성장하고자 하는 현대의 의지를 확인할 수 있다.
애슐리 앤드류 현대 자동차 영국 법인장은 “현대차는 빠른 속도로 변화하는 젊고 혁신적이며 진보적인 브랜드“라며 “내년은 신차 출시가 예고된 만큼 더 많은 사람들이 현대차에 대해 더 많이 알게 되기를 바란다”라는 말을 남기며 성공적인 광고 캠페인 효과를 기대했다.
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<h2>혼다 짝퉁이 아닌 혼다를 재친 현대</h2>
현대자동차는 1980년대 미국 진출 초기 일본 브랜드인 ‘혼다(HONDA)’와 발음이 유사한 ‘횬다이’로 불려져 혼다의 짝퉁 브랜드가 아니냐는 취급을 받기도 했었다. 혼다는 현대보다 30년 앞선 1950년대에 ‘아메리칸 혼다’라는 현지 법인을 설립하고 미국 시장에 진출했다. 현대자동차가 미국에 진출했을 시기, 이미 혼다는 글로벌 브랜드로서 자리매김한 상태였다.
하지만 미국 진출 35년 만에 현대차 그룹은 지난해 처음으로 일본 혼다를 제치고 판매 5위의 성과를 달성했다. ‘고장이 잦은 싸구려 차’로 북미 시장에서 낙인이 찍혔던 현대차가 ‘기술의 혼다’ 를 품질과 성능 측면에서 따라잡게 된 것이다. 한 편 ‘혼다’ 역시 북미 시장에서 여전히 성장세를 보이고 있지만, 현대차의 성장세에는 미치지 못했고 결국 판매량 순위에서 현대에게 밀리는 굴욕을 보이게 되었다.

현대자동차가 유럽에서 '현대(Hyundai)' 발음을 정확하게 알리기 위한 노력을 보이고 있다. 27일 현대차는 영국법인 유튜브를 통해 해외 현지 발음 변경을 공식 발표하며 이를 알리기 위한 홍보 영상인 새로운 현대의 새벽'(The Dawn of a New Hyunda

“횬다이 아니라고요!” 엉뚱한 곳에서 고통받던 현대차, 결국 결단의 칼 뽑아냈다